قيادة الرأي العام: طرق القياس والأدوار الجديدة في مواقع الشبكات الاجتماعية

Abstract

تهدف هذه الورقة إلى تسليط الضوء على متغير قيادة الرأي العام ودوره في التوجيه والإقناع ولتأثير في الرأي العام في مختلف قضايا الشأن العام وذلك بالوصف والتحليل وهي في ذلك تحاول أن تجيب على الأسئلة الآتية: ما هي الزوايا التي يغطيها مفهوم قيادة الرأي العام؟ فيما تتمثل الطرق الرئيسية لتحديد قادة الرأي في كل من الفضاءات التقليدية والافتراضية؟ وفيما تتمثل أهم الخصائص التي تميز قادة الرأي عن الجمهور العادي؟ ما هي الأدوار الجديدة التي يلعبها قادة الرأي في مواقع الشبكات الاجتماعية؟ هذه الدراسة نظرية اعتمدت على المنهج الوصفي والتاريخي من وصف قيادة الرأي العام بكل عناصرها وخصائصها وأدوارها. في الأخير توصلت الدراسة إلى وجود العديد من الآليات التي تمكن الباحث من تحديد قادة الرأي الذين يتميزون بخصائص معينة تميزهم عن غيرهم من مفردات الجمهور العادي كما توصلت الدراسة إلى ظهور أدوار جديدة هامة يؤديها قادة الرأي في مواقع الشبكات الاجتماعية تساهم في تشكيل أو توجيه الرأي العام في مختلف القضايا على غرار الأدوار التي كانوا يؤدونها في الفضاءات الفيزيائية الواقعية.